Puma-Time

En 1948, nuestro amigo Rudi Dassler crea Puma. La empresa se llamó Ruda (por RUdolf DAssler) en un primer momento, pero poco después se cambió su nombre por Puma (¿más acertado, no?). Por su parte, Adi, también enconado, creó Adidas (por su diminutivo ADI DASsler).

¿Y el pueblo? Pues según su preferencia por los hermanos, por sus personalidades, o sus ideologías políticas, también quedó dividido. Hasta había un carnicero de Adidas y otro de Puma. Cada hermano decidió poner su empresa en lados opuestos del río: Adi más cerca de una colina del pueblo, y Rudi más cerca del río. Y aún hoy persiste la división: el pueblo es un remanso medieval lleno de historia, pero que acoge a la vez dos de las empresas deportivas más grandes del mundo. Qué cosas tiene la vida, ¿no?

Y no, los hermanos no volvieron a trabajar juntos. Y aunque no terminaron matándose como Rómulo y Remo, cuando murieron, en el cementerio del pueblo, pidieron que sus tumbas estuvieran situadas lo más lejos posible la una de la otra. Y así estaban hasta que llegó Frank Dassler, nieto de Rudi, cuando Puma restableció las relaciones con Adidas.

Y así, cada marca siguió su camino. Puma al principio era poco más que una empresa provincial, y no alcanzó el tirón que hoy tiene hasta que se hizo cargo Armin Dassler, el hijo de Rudi. Las primeras deportivas que lanzaron ese año, en 1948, fueron las Puma Atom, pero hasta los años sesenta no empezó a destacar entre los deportistas, en el campo de la creación de botas de fútbol.

Hasta 1968 Puma no creó su logo actual. En este año crean el logo de un puma con ojos y nariz. En 1979, deciden dejar sin vista y sin olfato al pobre animal, para darle un toque más aerodinámico. Puma se hacía su hueco en el deporte.

Pero… la tragedia de los ochenta y principios de los noventa estaba aún por llegar. Seguro que coincidís en que son una década poco menos que criminal en cuanto a la moda. Esto, unido a la crisis de Puma por una mala gestión, la llevó casi a la bancarrota, a pesar de haber sacado nuevos modelos en 1989 como las Puma Trinomic, las Puma Inspector, Puma Solebox o las Puma Disc System en 1991.

En el oscuro panorama que se avecinaba sobre Puma, aún había lugar para la esperanza. En 1993, llega Jochen Zeit a la empresa, un joven de 30 años que replantea todo el punto de vista de la marca. A partir de su llegada, Puma empieza a guardar un equilibrio entre el deporte, el estilo de vida y la moda, una idea pionera entre las marcas deportivas como no las había habido. Vamos, que también era la le***. Cómo no, el resto de marcas…, ¡a imitarnos!

Pero por mucho que quieran, su historia nunca será como la de Puma. La empresa se centró mucho en ser una marca para todos, no sólo para los mejores. Por eso, diseña para todo el mundo: para que las playeras Puma se las pueda poner desde Ballack a un futbolista de Camerún o tu abuela.

Y es que después de lo vivido… Puma lo enfoca todo como pocas. Sobre todo se toma las cosas con mucho humor. La vida enseña que es mejor tomárselo todo de buenas. ¿O con lo que habéis leído os parece poco por lo que ha pasado la marca? Pues eso, a disfrutar de la vida.

Página oficial | Puma AG
En Urban Time | El orgullo de Puma, la historia de su marca (I)